ما هي استخدامات PageSpeed Insights لتحسين موقعك؟ (دليل 2025)

فك شفرة الأداء: ما هي استخدامات PageSpeed Insights لتحسين موقعك؟ (دليل 2025)

تقرير أداء موقع ويب باستخدام أداة Google PageSpeed Insights

ما هي أداة PageSpeed Insights؟ تعريف وهدف

• أداة من جوجل: كونها مقدمة من جوجل، فإن المقاييس والتوصيات التي تقدمها تتماشى بشكل وثيق مع ما تعتبره جوجل مهمًا لتجربة المستخدم الجيدة وأداء الويب، مما يمنحها مصداقية وأهمية خاصة في مجال السيو.
• تحليل مزدوج (موبايل وسطح مكتب): تقوم الأداة بتحليل أداء الصفحة بشكل منفصل لكل من بيئة الجوال وسطح المكتب، وهو أمر بالغ الأهمية نظرًا لاختلاف سلوك المستخدمين وظروف الشبكة وأداء الأجهزة، ومع اعتماد جوجل على "الفهرسة المرتكزة على الجوّال أولاً" (Mobile-First Indexing).
• تعتمد على بيانات حقيقية ومحاكاة: تجمع PSI بين نوعين من البيانات لتقديم صورة شاملة:
  • البيانات الميدانية (Field Data): بيانات أداء حقيقية مجمعة من مستخدمين فعليين زاروا الصفحة (عبر تقرير تجربة مستخدم Chrome - CrUX)، وتعكس تجربة العالم الحقيقي.
  • البيانات المعملية (Lab Data): بيانات أداء يتم جمعها في بيئة اختبار محكومة باستخدام أداة Lighthouse، مما يسمح بتشخيص المشاكل بشكل أكثر تفصيلاً وقابلية للتكرار.
• قياس مؤشرات أداء رئيسية: تركز الأداة على قياس مجموعة من المقاييس الهامة التي تؤثر على تجربة المستخدم، وعلى رأسها مؤشرات الويب الأساسية (Core Web Vitals).
• تقديم توصيات عملية: لا تكتفي PSI بالتشخيص، بل تقدم قائمة مفصلة بـ "الفرص" (Opportunities) و "التشخيصات" (Diagnostics) التي توضح المشاكل المحددة وتقترح حلولاً لتحسين الأداء.
• أداة مجانية ومتاحة للجميع: يمكن لأي شخص استخدام الأداة مجانًا وبدون الحاجة لحساب جوجل، مما يجعلها في متناول الجميع.

لماذا تعتبر سرعة تحميل الصفحة عاملاً حاسماً؟

• تأثير مباشر على تجربة المستخدم (UX): المستخدمون اليوم يتوقعون تجربة ويب سريعة وسلسة. الصفحات البطيئة تسبب الإحباط وتؤدي إلى ارتفاع معدلات الارتداد (Bounce Rate)، حيث يغادر الزوار الموقع بسرعة قبل التفاعل معه. السرعة الجيدة تعني تجربة أكثر إرضاءً وتشجع المستخدمين على البقاء لفترة أطول والتفاعل بشكل أكبر.
• عامل ترتيب في محركات البحث (SEO): جوجل أكدت مرارًا وتكرارًا أن سرعة الصفحة هي عامل ترتيب مهم. ومع إطلاق تحديث تجربة الصفحة (Page Experience Update) الذي يركز على مؤشرات الويب الأساسية (Core Web Vitals)، أصبح تحسين سرعة الموقع للسيو أكثر أهمية من أي وقت مضى. المواقع الأسرع لديها فرصة أفضل للحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث.
• تأثير على معدلات التحويل (Conversion Rates): سواء كان هدف موقعك هو بيع منتج، جمع بيانات عملاء محتملين، أو حث المستخدم على اتخاذ إجراء معين، فإن كل ثانية تأخير في تحميل الصفحة يمكن أن تقلل بشكل كبير من معدلات التحويل. أظهرت دراسات عديدة وجود علاقة قوية بين سرعة الصفحة وقدرة الموقع على تحقيق أهدافه التجارية.
• أهمية الأداء على الجوال: مع تزايد استخدام الإنترنت عبر الهواتف المحمولة، أصبح أداء الموقع على الجوال حاسمًا. غالبًا ما تكون اتصالات الجوال أبطأ والأجهزة أقل قوة، مما يجعل تأثير سرعة التحميل أكثر وضوحًا. تركيز PSI على تحليل أداء الجوال يعكس هذه الأهمية.
• انطباع عن العلامة التجارية: الموقع البطيء يمكن أن يعطي انطباعًا سلبيًا عن علامتك التجارية ويشير إلى عدم الاحترافية أو الاهتمام بتجربة العميل.

مكونات تقرير PageSpeed Insights: فهم البيانات

1. التبديل بين الجوال وسطح المكتب

2. البيانات الميدانية (Field Data) - تقرير تجربة مستخدم Chrome (CrUX)

• المصدر: تقرير تجربة مستخدم Chrome (Chrome User Experience Report - CrUX).
• المقاييس الرئيسية: يركز بشكل أساسي على مؤشرات الويب الأساسية (Core Web Vitals - CWV):
  • سرعة عرض أكبر جزء من المحتوى (Largest Contentful Paint - LCP): يقيس سرعة تحميل الجزء الأكبر من المحتوى المرئي في الصفحة.
  • مدى استجابة الصفحة لأول إدخال (First Input Delay - FID) أو Interaction to Next Paint (INP): يقيس مدى سرعة استجابة الصفحة لتفاعل المستخدم الأول (مثل النقر على زر). ملاحظة: جوجل اعتمدت INP كمقياس جديد للاستجابة ليحل محل FID اعتبارًا من مارس 2024، لأنه يقيس استجابة الصفحة لجميع التفاعلات وليس فقط التفاعل الأول. قد تعرض PSI كلا المقياسين أو تركز على INP بشكل متزايد.
  • متغيّرات التصميم التراكمية (Cumulative Layout Shift - CLS): يقيس مدى الاستقرار البصري للصفحة أثناء التحميل (هل العناصر تقفز وتتحرك بشكل غير متوقع؟).
• العرض: تُعرض النتائج كمقارنة بأداء مواقع أخرى في مجموعة بيانات CrUX، مع توضيح ما إذا كانت الصفحة تجتاز أو تفشل في تحقيق العتبات الموصى بها من جوجل لكل مقياس من مؤشرات الويب الأساسية.
• الأهمية: هذه البيانات هي التي تستخدمها جوجل بشكل مباشر كجزء من إشارة تجربة الصفحة في تحديد الترتيب.

3. البيانات المعملية (Lab Data) - أداة Lighthouse

• المصدر: Google Lighthouse.
• المقاييس الرئيسية: يقيس مجموعة أوسع من مقاييس الأداء التفصيلية، بما في ذلك:
  • سرعة عرض أول محتوى مرئي (First Contentful Paint - FCP): متى يظهر أول جزء من المحتوى على الشاشة.
  • مؤشر السرعة (Speed Index - SI): يقيس مدى سرعة ظهور المحتوى المرئي في الصفحة بشكل تدريجي.
  • إجمالي وقت الحظر (Total Blocking Time - TBT): يقيس الوقت الذي تم فيه حظر "المسار الرئيسي" (Main Thread) للمتصفح بواسطة نصوص برمجية طويلة، مما يمنع استجابة الصفحة للمستخدم. يرتبط ارتباطًا وثيقًا بـ FID/INP.
  • وقت التفاعل (Time to Interactive - TTI): الوقت الذي تستغرقه الصفحة لتصبح تفاعلية بالكامل ومستجيبة لإدخالات المستخدم بشكل موثوق.
  • LCP و CLS (نسخة معملية): يقيس أيضًا LCP و CLS في بيئة الاختبار.
• العرض: تُعرض النتائج كقيم زمنية (بالمللي ثانية أو الثانية) مع ترميز لوني (أخضر = جيد، برتقالي = يحتاج لتحسين، أحمر = ضعيف).
• الأهمية: هذه البيانات مفيدة جدًا لتشخيص المشاكل وتحديد الاختناقات في الأداء بشكل دقيق وقابل للتكرار، وتساعد في فهم الأسباب الجذرية وراء ضعف الأداء الميداني.

4. النتيجة الإجمالية للأداء (Performance Score)

• 0-49 (أحمر): ضعيف.
• 50-89 (برتقالي): يحتاج إلى تحسين.
• 90-100 (أخضر): جيد.

5. الفرص (Opportunities)

• أمثلة: "عرض الصور بتنسيقات الجيل التالي" (مثل WebP أو AVIF)، "إزالة موارد حظر العرض"، "تقليل الموارد التي تحظر العرض الأولي (CSS غير المستخدمة)"، "تقليل JavaScript غير المستخدمة"، "تحسين حجم الصور"، "تفعيل ضغط النصوص"، "تقليل وقت استجابة الخادم الأولية (TTFB)".
• تقدير التوفير الزمني: لكل فرصة، تقدم الأداة تقديرًا للوقت الذي يمكن توفيره (بالثواني أو المللي ثانية) إذا تم تطبيق هذا التحسين.

6. التشخيصات (Diagnostics)

• أمثلة: "تجنب عمليات إعادة التوجيه المتعددة للصفحات"، "تقليل حجم حمولات الشبكة"، "تجنب سلاسل الطلبات الحرجة الطويلة"، "الحفاظ على عدد طلبات منخفضة وأحجام نقل صغيرة"، "تجنب DOM كبير الحجم".

7. عمليات التدقيق التي تم اجتيازها (Passed Audits)

الاستخدامات العملية لأداة PageSpeed Insights

1. تشخيص شامل لأداء الموقع: الاستخدام الأساسي هو الحصول على تقييم شامل ومفصل لأداء صفحة الويب على كل من الجوال وسطح المكتب، وتحديد ما إذا كانت هناك مشاكل في السرعة أو تجربة المستخدم.
2. تحديد نقاط الضعف والاختناقات: تساعد المقاييس المعملية (مثل TBT, TTI) والتشخيصات في تحديد الأسباب الجذرية لبطء التحميل أو ضعف الاستجابة، مثل ملفات JavaScript كبيرة، صور غير محسنة، أو استجابة خادم بطيئة.
3. قياس مؤشرات الويب الأساسية (Core Web Vitals): تعتبر PSI الأداة المباشرة من جوجل لقياس أداء LCP و FID/INP و CLS بناءً على بيانات المستخدمين الحقيقيين (CrUX)، مما يتيح لك معرفة ما إذا كان موقعك يفي بمعايير جوجل لتجربة الصفحة.
4. الحصول على توصيات تحسين محددة: قسم "الفرص" يقدم قائمة مهام واضحة للمطورين لتحسين الأداء، مع تقديرات لتأثير كل تحسين، مما يساعد في تحديد أولويات العمل.
5. دعم جهود تحسين محركات البحث (SEO): بما أن سرعة الصفحة وتجربة المستخدم (خاصة CWV) هي عوامل ترتيب مهمة، فإن استخدام PSI لتحديد المشاكل وإصلاحها يساهم بشكل مباشر في تحسين أداء السيو لموقعك.
6. تحسين تجربة المستخدم (UX): الهدف النهائي لتحسين السرعة هو توفير تجربة أفضل للزوار. PSI تساعدك على فهم كيف يشعر المستخدمون بسرعة موقعك (عبر البيانات الميدانية) وكيف يمكنك جعلها أفضل.
7. قياس تأثير التغييرات والتحسينات: يمكنك استخدام PSI قبل وبعد إجراء تغييرات على موقعك (مثل تحسين الصور، تغيير الاستضافة، تحديث القالب) لقياس مدى فعالية هذه التغييرات في تحسين الأداء.
8. مراقبة أداء المنافسين: يمكنك إدخال عناوين URL لصفحات المنافسين في PSI لمقارنة أدائهم بأدائك وتحديد المجالات التي قد تحتاج فيها إلى اللحاق بالركب أو التفوق.
9. التواصل مع فرق التطوير والتسويق: يوفر تقرير PSI لغة مشتركة وبيانات موضوعية يمكن استخدامها للتواصل بين فرق التطوير، السيو، والتسويق حول أهمية أداء الويب وتحديد أولويات التحسين.
10. اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن التقنيات والأدوات: يمكن أن تساعد نتائج PSI في تقييم تأثير استخدام مكتبات JavaScript معينة، أنظمة إدارة المحتوى (CMS)، أو الإضافات (Plugins) على أداء الموقع.
11. الإبلاغ عن التقدم: يمكن استخدام النتائج والدرجات لتتبع التقدم المحرز في جهود تحسين الأداء وإظهار العائد على الاستثمار لأصحاب المصلحة أو العملاء.

كيف تستفيد بشكل فعال من توصيات PageSpeed Insights؟

• فهم الأولويات: ركز أولاً على الفرص التي تقدم أكبر توفير زمني مقدر وعلى معالجة المشاكل التي تؤثر بشكل مباشر على مؤشرات الويب الأساسية (خاصة تلك التي تفشل فيها في البيانات الميدانية).
• التعاون مع المطورين: العديد من التوصيات تتطلب خبرة فنية لتنفيذها (مثل تحسين الكود، إعدادات الخادم). اعمل عن كثب مع فريق التطوير لديك أو استعن بمطور محترف.
• تحسين الصور: غالبًا ما تكون الصور الكبيرة وغير المحسنة سببًا رئيسيًا للبطء. استخدم أدوات ضغط الصور، واختر الأبعاد المناسبة، واستخدم تنسيقات حديثة مثل WebP أو AVIF.
• تحسين JavaScript و CSS: تقليل حجم هذه الملفات (Minification)، تأجيل تحميل الملفات غير الضرورية (Defer/Async)، وإزالة الكود غير المستخدم يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في سرعة العرض والتفاعل.
• الاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح (Browser Caching): قم بإعداد التخزين المؤقت بشكل صحيح لتقليل أوقات التحميل للزوار المتكررين.
• تقليل وقت استجابة الخادم (TTFB): قد يتطلب ذلك تحسين استعلامات قاعدة البيانات، استخدام شبكة توصيل محتوى (CDN)، أو الترقية إلى خطة استضافة أفضل.
• القضاء على موارد حظر العرض: تأكد من أن ملفات CSS و JavaScript الهامة يتم تحميلها بكفاءة ولا تمنع المتصفح من عرض المحتوى بسرعة.
• اختبار التغييرات: بعد تطبيق كل تحسين، أعد تشغيل اختبار PSI (وقم بمسح ذاكرة التخزين المؤقت إذا لزم الأمر) لترى تأثير التغيير وقياس التحسن.
• التحسين المستمر: تحسين سرعة الموقع ليس مهمة لمرة واحدة، بل عملية مستمرة. راقب أداء موقعك بانتظام باستخدام PSI وأدوات أخرى، وقم بإجراء التعديلات اللازمة مع تطور موقعك وتقنيات الويب.

حدود وقيود أداة PageSpeed Insights

• البيانات المعملية ليست دائمًا مطابقة للعالم الحقيقي: ظروف الاختبار المحكومة (شبكة وسرعة معينة) قد لا تعكس بدقة تجربة جميع المستخدمين الحقيقيين الذين لديهم سرعات إنترنت وأجهزة مختلفة.
• نقطة زمنية واحدة: الاختبار المعملي هو لقطة لأداء الصفحة في لحظة معينة. قد يختلف الأداء في أوقات أخرى بسبب عوامل مثل تحميل الخادم.
• عدم كفاية البيانات الميدانية للصفحات الأقل زيارة: قد لا تتوفر بيانات CrUX (الميدانية) للصفحات التي لا تحظى بحركة مرور كافية، مما يجعلك تعتمد بشكل أساسي على البيانات المعملية.
• تأثير موقع الخادم: قد تختلف النتائج قليلاً اعتمادًا على موقع الخادم الذي تجري منه الأداة الاختبار مقارنة بموقع جمهورك المستهدف.
• لا تقيس كل جوانب تجربة المستخدم: تركز PSI بشكل أساسي على الأداء الفني وسرعة التحميل والاستجابة والاستقرار البصري. هناك جوانب أخرى مهمة لتجربة المستخدم (مثل تصميم الواجهة، سهولة التنقل، جودة المحتوى) لا تقيسها الأداة.
• قد تكون بعض التوصيات صعبة التنفيذ: بعض التحسينات المقترحة قد تكون معقدة تقنيًا أو تتعارض مع وظائف معينة للموقع أو تتطلب تغييرات كبيرة في البنية التحتية.

أدوات مكملة لـ PageSpeed Insights

• Google Search Console: يقدم تقرير "مؤشرات أداء الويب الأساسية" (Core Web Vitals) الذي يعرض بيانات CrUX الميدانية لموقعك بالكامل ويصنف الصفحات إلى "ضعيفة" و "تحتاج إلى تحسين" و "جيدة"، مما يساعدك على تحديد الصفحات ذات المشاكل بشكل منهجي.
• Lighthouse (في أدوات مطوري Chrome): يمكنك تشغيل Lighthouse مباشرة من متصفح Chrome (عبر أدوات المطورين - F12) للحصول على تحليل معملي فوري أثناء التطوير والاختبار، مع خيارات تحكم أكبر في ظروف الاختبار.
• WebPageTest: أداة اختبار أداء متقدمة للغاية توفر تحليلاً مفصلاً لعملية تحميل الصفحة (Waterfall chart)، وقياسات من مواقع مختلفة حول العالم، وخيارات اختبار متقدمة.
• GTmetrix: أداة شائعة أخرى تجمع بين بيانات Lighthouse ومقاييس خاصة بها، وتقدم تقارير مفصلة ومراقبة مستمرة للأداء.